Wellness Tourism: Việt Nam đang có lợi thế gì và đang thiếu gì?

Thị trường du lịch chăm sóc sức khỏe toàn cầu được Global Wellness Institute ước tính gần 900 tỷ USD. Việt Nam có suối khoáng, y học cổ truyền, thiên nhiên và ẩm thực lành mạnh, nhưng vẫn thiếu nhân sự chuyên môn, tiêu chuẩn và sản phẩm tích hợp.

Du lịch chăm sóc sức khỏe (wellness tourism) không còn là một phân khúc ngách. Khách ngày càng muốn những chuyến đi giúp họ ngủ ngon hơn, ăn lành hơn, vận động nhiều hơn và trở về với cảm giác được "phục hồi". Việt Nam có nhiều thứ để đáp ứng nhu cầu này, nhưng để biến tiềm năng thành sản phẩm có sức cạnh tranh, vẫn còn những khoảng trống cần nhìn thẳng.

Thị trường đang lớn đến đâu?

Theo Global Wellness Economy Monitor 2025 của Global Wellness Institute (GWI), được tạp chí Compare Retreats tóm tắt (11/2025), nền kinh tế wellness toàn cầu đạt khoảng 6.800 tỷ USD năm 2024, tăng 7,9%. Riêng du lịch wellness được ước tính khoảng 894 tỷ USD và dự báo có thể đạt khoảng 1.380 tỷ USD vào năm 2029.

Ở trong nước, nhu cầu cũng thể hiện rõ. Một khảo sát được báo chí dẫn lại cho thấy 92% du khách Việt quan tâm đến chuyến đi kết hợp nghỉ ngơi với chăm sóc sức khỏe, và 84% sẵn sàng đặt một chuyến đi chỉ để phục hồi sau thời gian làm việc căng thẳng. (Số liệu khảo sát thương mại, nên đọc như tín hiệu xu hướng.)

Lợi thế của Việt Nam

Tập yoga trên bãi biển

Wellness không chỉ là spa: vận động, thiền, dinh dưỡng và phục hồi tinh thần · Ảnh: Margaret Young / Unsplash

1. Thiên nhiên đa dạng

Biển, đảo, núi, rừng, cao nguyên khí hậu mát mẻ… cho phép thiết kế nhiều kiểu sản phẩm wellness khác nhau: nghỉ dưỡng biển, thiền giữa rừng thông, trekking kết hợp phục hồi.

2. Tài nguyên khoáng nóng

Nhiều địa phương có nguồn khoáng nóng, bùn khoáng, đã và đang được khai thác cho tắm khoáng, trị liệu, nghỉ dưỡng. Đây là nền tảng tự nhiên mà không phải điểm đến nào cũng có.

3. Y học cổ truyền và tri thức bản địa

Xông lá thuốc, xoa bóp bấm huyệt, dược liệu, các bài thuốc dân gian… nếu được chuẩn hóa và kể chuyện tốt, có thể trở thành điểm khác biệt mang bản sắc Việt.

4. Ẩm thực lành mạnh

Nhiều rau, thảo mộc, món hấp, luộc, ít dầu mỡ. Ẩm thực Việt có lợi thế tự nhiên để xây dựng thực đơn wellness hấp dẫn mà không cần "nhập khẩu" mô hình.

5. Chi phí cạnh tranh

So với nhiều điểm đến wellness nổi tiếng trong khu vực, chi phí nghỉ dưỡng và dịch vụ tại Việt Nam còn cạnh tranh, phù hợp với các chương trình nghỉ dài ngày.

Một số đơn vị lữ hành đã bắt đầu đóng gói các yếu tố này. Chẳng hạn, BestPrice Travel giới thiệu danh mục wellness 2026 với suối khoáng nóng, trị liệu truyền thống, thiền và các kỳ nghỉ ven biển tại Quảng Ninh, Hội An, Phú Quốc, Nha Trang (TTG Asia, 1/2026).

Những gì Việt Nam còn thiếu

Suối khoáng nóng tự nhiên

Tài nguyên khoáng nóng là lợi thế, nhưng cần được phát triển thành sản phẩm có tiêu chuẩn · Ảnh: Fabio Sasso / Unsplash

Nhân sự chuyên môn: chuyên viên trị liệu, huấn luyện viên yoga – thiền, chuyên gia dinh dưỡng, quản lý spa có năng lực quốc tế vẫn khan hiếm. Wellness là dịch vụ dựa vào con người, thiếu người giỏi thì khó có sản phẩm tốt.
Tiêu chuẩn và sự tin cậy: khách quốc tế cần biết liệu trình có an toàn, có cơ sở khoa học, nhân viên có chứng chỉ. Hiện nhiều sản phẩm còn mang tính tự phát.
Sản phẩm tích hợp: nhiều nơi mới chỉ dừng ở "có spa". Một chương trình wellness thật sự cần kết nối lưu trú, ẩm thực, vận động, trị liệu và hoạt động trải nghiệm thành một hành trình có mục tiêu.
Câu chuyện thương hiệu: Việt Nam chưa định vị rõ "wellness kiểu Việt" là gì, khác với Thái Lan, Bali hay Nhật Bản ở điểm nào.
Liên kết với y tế: các mô hình kết hợp khám sức khỏe, phục hồi, chăm sóc chuyên sâu còn hạn chế.

Gợi ý cho resort và khách sạn

Bắt đầu từ tài nguyên của chính mình: khoáng nóng, thảo mộc địa phương, cảnh quan, nguyên liệu sạch.
Thiết kế chương trình theo mục tiêu: ngủ ngon, giảm căng thẳng, phục hồi thể chất, detox… thay vì bán từng dịch vụ lẻ.
Đầu tư vào đào tạo con người: kỹ năng chuyên môn, ngoại ngữ, cách tư vấn và cá nhân hóa liệu trình.
Đặt tiêu chuẩn và minh bạch: quy trình an toàn, thông tin rõ ràng về liệu trình và người thực hiện.
Đo lường hiệu quả: thời gian lưu trú bình quân, doanh thu ngoài phòng trên mỗi khách, tỷ lệ khách quay lại.

Kết

Việt Nam có "nguyên liệu" tốt cho wellness tourism. Điều quyết định là khả năng biến nguyên liệu đó thành sản phẩm có tiêu chuẩn, có câu chuyện và được vận hành bởi đội ngũ đủ năng lực. Đó cũng là bài toán quản lý và đào tạo mà các resort muốn đi đường dài trong phân khúc này cần giải sớm.

Đọc thêm: Du lịch trải nghiệm đang thay đổi cách doanh nghiệp Hospitality kiếm tiền như thế nào?

Nguồn tham khảo: